И

Имидж

Имидж (англ. Image, от лат. Imago, imitari — «имитировать») — искусственная имитация или представление внешней формы какого-либо объекта, особенно лица. Термин впервые появился в 1806 году в словаре Ноя Вебстера.

Связи с общественностью трактуют имидж как мысленное представление о человеке, товаре или институт, направлено формируется в массовом сознании с помощью средств массовой информации.

Имидж — это положительный результат долгой совместной работы руководства и персонала фирмы. Имидж состоит из внешнего образа (одежды и вещей, мимики, поз и жестов) и внутреннего образа, который невозможно увидеть, но который ощущается и влияет на восприятие человека окружающими (умение правильно строить общение, положительные качества личности, умения понимать людей и умение производить впечатление).

Имидж — это знаковые характеристики, в которых имеются и форма, и содержание. Имидж, как многогранное явление, отражающее и сущностные, и внешние стороны. Мы запоминаем же форму, которая затем посылает нас на дальнейшее содержательные характеристики самого имиджа. Наиболее влиятельными, как для имиджа, являются визуальные характеристики. Как правило, мы не успеваем углиблюватись в знания и детализировать информацию о каждом человеке, с которой имеем дело. Визуальный имидж, который люди создают сами, мы замечаем в первую очередь. Тело, поза, одежда нам предоставляют массу информации еще до того, как человек к нам заговорит. В общем, имидж до сих пор не перестает существовать по той причине, что мы же на него реагируем положительно. Это так называемое культивирование нужных реакций. Обе стороны порождают типы поведения, в которых сами заинтересованы. При этом, никто не создает себе негативные или конфликтные имидже. Конечно, встречаются случаи агрессивных имиджей, но они служат обычной сценической приманкой. Построение имиджа ведется согласно одному из законов пропаганды, который говорит о том, что нет смысла тратить деньги на разруху стереотипа, а стоит строить новый стереотип, который основан на старом. Имидж и является новым стереотипом.

Имидж человека — это мнение об этом человеке в группы людей в результате сформированного в их психике образа этого человека, возникшая вследствие прямого их контакта с этим человеком или вследствие полученной об этом человеке информации от других людей;

Имидж компании — это мнение о данной организации в группы людей на основе сформированного у них образа этой фирмы, возникший вследствие или прямого контакта с этой фирмой, или в результате информации, полученной об этой фирме от других людей;

Имидж товара — это мнение о данном товаре в группы людей на основе образа данного товара, возникший или при покупке, использовании этого товара лично, либо на основе мнения о товаре других людей.

Имидж объекта — это отношение рационального или эмоционального характера к объекту (человека, предмета, системы), возникает в психике группы людей на основе образа. Сформированного в результате восприятия ими тех или иных характеристик данного объекта.

Деловой имидж (например., Политический) специально проектируется в интересах человека или фирмы с учетом особенностей деятельности и внешних качеств.

Специалист по формированию имиджа — имиджмейкер.

Функции имиджа

  • познавательная (информационная),
  • номинативная,
  • эстетическая,
  • адресная.

Признаки имиджа:

  • Имидж упрощенный по сравнению с объектом, но одновременно подчеркивает его специфичность и оригинальность.
  • Имидж является конкретным но и гибкий. Он постоянно адаптируется и подстраивается под определенные ситуации.
  • Имидж в определенной степени соответствует рекламируемому объекту и вместе с этим идеализирует его.
  • Имидж связан с прообразом но живет по своим законам согласно господствующей духовной ориентацией сознания

Виды имиджа:

  • по объекту отображения

— Имидж товара (предметный) — Имидж человека: персональный, групповой (корпоративный), зеркальный, желаемый, целевой, демонстративный, текущий)

  • по способу подачи:

— Контактный; — Дистантный;

  • по структуре:

— Множественный (несколько представлений о едином образ) — Единый целостный;

Показать больше

Похожие статьи

Добавить комментарий

Проверьте также
Закрыть
Кнопка «Наверх»
Закрыть
Закрыть